Vraag 5

Bij deze opgave horen de informatiebronnen 1 tot en met 4. In deze opgave blijven de belastingen buiten beschouwing. Broekenhuis nv is een landelijke keten van broekenwinkels. De keten richt zich op consumenten in grote steden. De missie van Broekenhuis luidt sinds de oprichting in 2010: In elke stad in Nederland met meer dan 100.000 inwoners staat in 2025 minimaal één Broekenhuis. Een medewerker van de afdeling Marketing van Broekenhuis bekritiseert deze missie: ‘De markt voor kleding anno 2021 is anders dan die in 2010. Vooral door het toegenomen fenomeen ‘showrooming’ (zie informatiebron 1) zie ik zeker gevaar voor de winstgevendheid van kledingwinkels zonder webwinkel. Ik vraag me af of we wel nieuwe vestigingen moeten openen.’ In het concurrentiemodel van Porter worden vijf krachten beschreven die het winstpotentieel van een markt bepalen.

Ondanks de kritiek van de medewerker besluit de directie toch meer vestigingen te openen. Op 1 januari 2021 zijn er nog vier steden met meer dan 100.000 inwoners die geen Broekenhuis hebben (zie informatiebron 2) . De directie wil in de periode 2021 tot en met 2025 in deze vier steden een Broekenhuis gaan realiseren. De directie wil het plan doorzetten indien ze hiervoor de financiering kan regelen. De directie kiest ervoor om te starten in die stad met het verwachte hoogste marktaandeel op basis van de omzet in 2021 en niet in een stad op basis van de verwachte grootste omzet in 2021.

Toon met behulp van een berekening van het verwachte marktaandeel op basis van de omzet van Apeldoorn aan dat Apeldoorn niet de eerste stad is waarin Broekenhuis een nieuwe vestiging zal openen (zie informatiebron 2).