Betalingsbereidheid
Betalingsbereidheid bepaalt hoeveel vragers willen kopen en daarmee de vorm en positie van de vraaglijn. Bij de examenvragen over de begrotingsregel en de bewustwordingscampagne speelt deze term steeds een rol.
Betalingsbereidheid is de maximale prijs die een vrager bereid is te betalen voor één eenheid van een goed. Die maximale prijs hangt af van de waarde die de koper aan het goed hecht.
De betalingsbereidheid verschilt per persoon. Daarom ligt de vraaglijn van de markt op basis van al die persoonlijke maxima. Bij een lagere prijs willen meer mensen kopen. Bij een hogere prijs vallen steeds meer vragers af.
Verandert de betalingsbereidheid, dan verandert de vraag bij elke prijs. Als vragers minder bereid zijn te betalen, willen ze bij elke prijs minder kopen. De vraaglijn verschuift dan naar links. Blijft het aanbod gelijk, dan daalt de marktprijs.
Let op het verschil tussen betalingsbereidheid en prijs. De prijs ligt meestal lager dan wat de koper maximaal zou willen betalen. Het verschil is voor de koper een voordeel.
Onthoud
Betalingsbereidheid is de maximale prijs voor één eenheid van een goed.
Hoe meer waarde een koper aan het goed hecht, hoe hoger zijn betalingsbereidheid.
Bij een lagere betalingsbereidheid vraagt de markt bij elke prijs minder, en de vraaglijn schuift naar links.
Bij een gelijkblijvend aanbod daalt daardoor de marktprijs.
Voorbeeld uit een echt examen
ex2
Bij deze vraag moet je uitleggen waarom de onderzoekers denken dat de cafetaria's op termijn verlies gaan lijden op friet.
- 1
Een succesvolle campagne verlaagt de betalingsbereidheid van de klanten voor friet.
Veelgemaakte fouten
Verwar betalingsbereidheid niet met de marktprijs, want de betalingsbereidheid is wat een koper maximaal wil betalen en de prijs is wat hij daadwerkelijk betaalt.
Schuif bij een verandering van betalingsbereidheid de hele vraaglijn, en beweeg niet langs de bestaande lijn, want langs de lijn verandert alleen de gevraagde hoeveelheid door een prijswijziging.
Ga bij de vraag van de markt niet uit van de betalingsbereidheid van één persoon, want de vraaglijn is de optelling van de maximale prijzen van alle vragers.
Snel checken
Wat is betalingsbereidheid?
De betalingsbereidheid voor een goed daalt. Wat gebeurt er met de vraaglijn als het aanbod gelijk blijft?